得年轻人者得天下。君不见,2018年神州上下突然爆发的“抢人大战”何其疯狂,全国超过六十个城市为了吸引年轻人落户而相继推出优惠政策,这被视为各大城市未来三十年经济发展的首要驱动力。同样的,各行各业都需要及早哺育年轻受众。当前仍处于发展初级阶段的中国体育产业需要面对的问题有很多,而首当其冲的头号问题就是,在青少年普遍沉迷于电子游戏、娱乐真人秀的当下,中国体育如何才能从他们手中抢夺年轻群体并培育成体育人口。解决不了这个问题,后继乏力的中国体育产业未来二十年注定仍将处于原地踏步走的阶段。所以,从抢夺年轻受众的角度出发,近日火爆网络、在声势上成功压过娱乐真人秀一头的2018超级企鹅红蓝大战对于整个中国体育产业而言都具有强烈的启发意义。

2018年9月15日在上海东方体育中心举办的超级企鹅红蓝大战究竟有多火爆?从三方面可以管窥一下:现场观众方面,能容纳15000人的场馆座无虚席,门票在开赛前一周就已售罄,全场比赛下来,各路迷弟迷妹们的尖叫声此起彼伏,声震穹顶;网络数据方面,截至比赛结束后1小时统计数据显示,赛事的在线直播播放量超过3100万,红蓝大战官方新闻的评论数量达到32万条;招商层面,赛事赞助体系划分为五个级别,其中,最高级别的官方合作伙伴是耐克和北京现代汽车,酒品合作伙伴则是轩尼诗,官方赞助商有康师傅冰红茶、乔丹、邦迪、达克宁和NBA2K Online,斯伯丁和曼秀雷敦是官方供应商,微保是独家赛事保险合作平台。

众所周知,超级企鹅红蓝大战创立于2016年,是腾讯体育重点发力的原创IP,旨在让吴亦凡等娱乐偶像明星通过篮球比赛展现热血青春的一面,而赛事组织包装层面则全部采用全球最高标准的篮球赛事包装组织技术。正是借助偶像的号召力和腾讯体育专业的赛事包装功底,从而成功地让千万名原本压根不关注篮球的女性粉丝开始意识到篮球运动的魅力。今年的2018超级企鹅红蓝大战是第三季,在总结前两季运营成功经验的基础之上,赛事今年实现全面升级,从最初的一场定胜负的名人赛,升级为有多达16支球队持续参赛的Super3联盟,在联盟总决赛结束后的当晚,再举办一场红蓝大赛以彻底将赛事推向最高潮。

三年来,超级企鹅红蓝大战一步一个脚印,口碑和商业也正在实现双丰收,篮球赛事的成功也也让腾讯体育更加坚定了自主IP这条道路,腾讯体育在篮球名人赛之外已经开始举办足球名人赛和路跑赛事。超级企鹅红蓝大战想要成为腾讯体育期待的中国版超级碗尚且需要更多的时间去发展去探索,但这种体娱结合、用体育专业办赛标准来包装娱乐明星跨界体育赛事的理念,则足以让处于起步阶段的整个中国体育产业进一步解放思想:体育讲究更高更快更强,是有竞技门槛的,但体育产业则是讲究受众范围大小的,面对泛体育人口是需要降低门槛的。不客气地说,伪球迷越多的赛事往往商业价值才越高,世界杯、NBA莫不如此。中国体育产业需要在竞技层面提升门槛,但在争夺受众人口层面则需要降低门槛,这两者并不矛盾,而体娱结合就是现阶段最具实操性的解决方案。

当然,对于体育产业而言,体娱结合早已是个耳熟能详的概念,名人赛更不是什么新奇创意。NBA全明星周末的篮球名人赛已举办多年,高尔夫界更是数十年前就已经开启了名人赛这种玩法。但需要指出的是,这些大多是大赛期间的一个调味剂,很难形成独立IP。一经对比,腾讯体育的超级企鹅红蓝大战在运营方面的独到之处着实值得深入剖析,以资行业借鉴。

专业性:赛事硬件标准比肩NBA总决赛

让一群娱乐明星来打篮球比赛,乍一看似乎很讨喜,但其实却存在两面不讨好的风险。如果明星的篮球水平不足以支撑一场高水平的比赛,那么专业篮球迷会嗤之以鼻,轻则挖苦嘲讽,重则会对赛事和明星形成舆论危机;而对于原本不看比赛、只是为了支持偶像才来支持比赛的粉丝而言,万一钟爱的偶像在场上出丑甚至受伤,则很可能会迁怒于赛事和同场竞技的其他选手,同样会形成舆论危机。抛开这些潜在风险不提,因为参赛的并非职业选手,比赛很可能会因为场面不精彩不激烈缺乏胜负悬念而提前进入垃圾时间,这同样不利于赛事品牌的打造。

不仅媒体和旁观者对红蓝大战的模式充满疑虑,就连已经连续三年以教练身份参加红蓝大战的篮球名宿张卫平指导都坦言自己当初也曾担心这一模式行不通。比赛中也确实一度出现了球员受伤和比分被拉开的场景:在红蓝大战之前举行的超级企鹅联盟Super3总决赛中,明星刘畊宏在抢篮板时被误伤,眼角被打破流血,引得现场一片惊呼。而在红蓝大战上半场,由于麦蒂攻守两端连连发威,蓝队一度以37-21领先红队多达16分,比赛似乎已经提前进入了一边倒的节奏。

但最终的结果是,受伤的刘畊宏本人拼劲十足,在受伤后淡定地挥手示意自己没问题,简单接受包扎后后立刻重新登场,展示了强硬的战斗精神,这也让其粉丝团体领略到了偶像铁血坚韧的一面。

而在红蓝大战中,下半场风云突变,绝地反击的红队在黄荣奇和吴亦凡的带领下掀起追分高潮,终场前仅剩4.8秒时,红队居然反超1分。就正当红队准备庆祝胜利时,蓝队的国手阿不都沙拉木一条龙奔袭快攻上篮造成吴亦凡犯规,而裁判也当即鸣哨,阿不都沙拉木顶住压力两罚全中,完成绝杀。最终,蓝队61-60以1分优势险胜红队,阿不都沙拉木砍下16分并荣膺MVP。事实上,这已经是红蓝大赛连续第三年在最后时刻才决出胜负,而且当选MVP的明星也均非赛前预测的热门人选,比赛的激烈性和悬念由此也可见一斑。

当然,赛事能够如此精彩,首先必须感谢这些娱乐明星在场上真刀真枪地拼搏。本次参赛的红队明星有:吴亦凡、吴尊、韩东君、任嘉伦、苏醒、王鹤棣、周锐、释小龙、艾伦、黄荣奇、波什,主教练为篮球名宿张卫平,而蓝队的明星则是:白敬亭、欧豪、侯明昊、炎亚纶、徐正溪、乔杉、刘帅良、张远、阿不都沙拉木、麦蒂,主教练则是前八一球星李克。两队各有一名CBA球星,一名NBA退役球星,其余的全部都是娱乐明星,并且这些娱乐明星平素就以热爱篮球、球技不俗而著称。

在这其中,曾多次参加NBA名人赛、连续三届出战超级企鹅红蓝大战的吴亦凡在赛前就透露,自己目前有腰伤,但因为热爱篮球所以还是决定参赛。“很多人都知道我参加过NBA名人赛,但那是在国外举行,对我而言是工作,红蓝大战在国内举行,有家的感觉,很亲切。其实,我的腰伤很重,肯定会影响我的发挥,但我还是决定参赛,因为真的很热爱篮球,只要上场就肯定尽力而为。”

最终吴亦凡砍下11分、9个篮板,多次强行杀入篮下制造犯规,他与麦蒂还多次上演一对一互相攻防的好戏,引得全场掌声不断。以吴亦凡为代表的娱乐明星们用实际行动证明了自己对于篮球的热爱,与此同时彻底击碎了演艺界明星打球只是花架子之类的怀疑与嘲讽,帅气儒雅的外表下,同样可以拥有坚韧不拔的内心。而吴亦凡们的精彩表演也让粉丝们开始留意比赛规则和篮球技巧,未来则有望逐步成为泛篮球人口。从这一层面来看,中国篮球需要感谢吴亦凡们的“助攻”,他们用带伤上阵为中国篮球实现“导流”。

能够让以表演为主的名人赛连续三年都打得紧张激烈、往往到比赛最后时刻才能决出胜负,在这背后最重要的还是腾讯体育的赛事专业运营能力。除了教练团队、裁判团队、技术统计全部都采取国内顶级水准外,超级企鹅红蓝大战还从创立一开始就确立了用国际一流的赛事包装水准来包装比赛的原则:从比赛用球、地板到转播技术都是参照NBA总决赛水准,比如地板的质量超过了CBA比赛的地板,直播机位则多达40个,而2017-18赛季的CBA总决赛也不过18个机位罢了。另外,本届赛事的直播TV端增加杜比vison清晰度,属全球第一个用于实际直播中的比赛,2018超级企鹅红蓝大战还首次由ESPN进行多语种全球直播。

当然,也正是因为赛事拥有如此专业的包装水准,反过来才吸引来各路明星竞相报名参赛,进而使得那些原本只喜欢看真人秀的年轻人开始意识到,篮球比赛原来也如此魅力十足。为了支持偶像比赛,从超级企鹅联盟的小组赛开始,不少女粉丝就开始尝试了解篮球比赛的基本规则。根据腾讯体育统计,超级企鹅赛事的网络观众中,女性超过了三成,这在体育赛事中是非常罕见的。

娱乐性:体娱结合效果直追超级碗

2018超级企鹅红蓝大战不但上演了精彩的篮球对决,中场表演也成为当晚的一大高潮。年度最热偶像组合火箭少女101作为中场表演嘉宾现场演绎了《撞》与《创造101》,精彩的表演燃爆全场。整个中场环节,几乎很少有人是坐着的,粉丝们基本都是站着边用手机录像边尖叫加油。超级精彩的比赛搭配有超高人气的中场表演嘉宾,这种模式顿时让人想起了超级碗。

“我们的梦想是成为中国的超级碗,”腾讯体育运营总经理赵国臣说,“我们希望赛事能够成为一个超级平台。它既是篮球和娱乐偶像展现真实一面的舞台,也是代表中国当下潮流的展示舞台,还是商业客户竞相展出的舞台,它现在越来越像超级碗。”

包装专业、比赛真实,这是超级企鹅红蓝大战给观众的最直观体验。赵国臣表示,虽然腾讯体育希望用综艺节目的包装方式去包装比赛,但比赛没有剧本,球星全都全力以赴,所以比赛的现场效果要比综艺节目真人秀更加真实动人,而最终进入红蓝大战的选手也是通过之前的超级企鹅联盟的赛事才脱颖而出的。

相比于过去两届只举办了一场超级企鹅红蓝大战,今年的赛事进行了全面升级,增加了联赛性质的超级企鹅联盟,一共有16支球队参加,每支球队有4名明星选手,共64位球员。每支队伍的明星队长负责组建自己的战队,其中可包括一名职业篮球运动员,16支队伍分成四个小组进行循环赛最终,从16支战队中脱颖而出的四位小组第一战队的队长(战神队队长吴尊、巨鲸队队长乔杉、圣骑士队队长刘帅良、黑暗骑士团队长王鹤棣),联袂吴亦凡、白敬亭两位人气偶像以及NBA名宿麦蒂、波什两位特邀外援,此外再加上粉丝投票的人气王,这才成功组成了红、蓝两队的首发阵容。

整个赛事下来,既体现出专业的赛事组织水准,又充分彰显出真人秀式的悬念和紧张感,腾讯体育推动体育和娱乐深度融合的深厚功力尽显无遗。据了解,未来超级企鹅联盟将会通过吸纳草根选手来进一步强化真人秀元素。

具体而言,赛事将结合校园、社区做篮球的选拔活动,让更多普通球迷加入到超级企鹅联盟中来,普通球迷通过拼搏将有机会参加最终的红蓝大战,这无疑将进一步增强赛事的真人秀氛围。尽管当前娱乐真人秀遍地皆是,但如果超级企鹅联盟能让粉丝和偶像同场竞技甚至成为并肩作战的队友,试问又有几个年轻人会不动心呢?即使他(她)们从来不参与体育赛事、关注体育运动,但为了这一千载难逢的圆梦机会,相信也一定会全力一搏,努力变身篮球达人,这就是体育和娱乐融合的最大魅力。

借助娱乐明星来推广体育,进而让体育比肩娱乐,在这方面,NBA湖人队堪称楷模。上世纪80年代,湖人前老板杰里-巴斯曾想尽办法力邀好莱坞群星到湖人主场看球,进而将这些影帝影后培养成了湖人球迷。影帝道格拉斯就透露自己的经典发型其实是在模仿湖人当时的主帅帕特-莱利,三获奥斯卡影帝的尼科尔森更是曾为了看湖人总决赛而放弃过大片邀约。最终导致每逢湖人比赛,场边总是云集着一票影帝影后,很多时候影迷们都只能通过看湖人的比赛才能近距离看偶像们一眼。那时流行一句话:比弗利山庄为何不见人影?因为明星们全在论坛球馆。

巴斯曾向其他老板传授经验:“让观众崇拜(电影)明星,让(电影)明星崇拜我们。”放眼全球,湖人球迷从来都不是最纯粹最狂热的篮球迷,甚至可以说里面夹杂了不少“伪球迷”,但却一定是数量最庞大的球迷群体之一,这也是湖人成为全球商业价值最高球队的秘诀之一。

诚然,专业体育迷是一项赛事的核心受众,但正所谓曲高和寡,过于专业则往往导致赛事门槛高且小众化。一项赛事想要真正在全社会层面形成品牌辨识度,进而让赞助商竞相入场、版权卖出天价,最终实现辐射数亿人口群体,最需要做的就是吸引到大量的泛体育人口甚至是“伪球迷”,世界杯、NBA、英超莫不如此,“伪球迷”越多,商业价值反倒越高。而想要做到这一点,既要在竞技层面不断提高门槛,还要在包装宣传形式上降低门槛,尽可能吸引“小白”群体的关注,最好的办法就让娱乐明星来帮忙推广。而在体娱结合这一模式上,第三季的超级企鹅红蓝大战无疑已成为行业领跑者,中国体育产业渴求的体娱结合的具体模式还要有赖于超级企鹅红蓝大战的不断探索和自我完善。