11月18日,北京民生现代美术馆聚集了众多型男靓女,气氛格外火热,2018今日头条生机大会(以下简称生机大会)健身分论坛圆满落幕。今日头条泛生活运营中心总监李秋萌分享了头条健身领域大数据,并对“创作者V计划”在健身领域的具体落地方案做了详细介绍。各路健身达人也现身分论坛,为大家献上精彩的分享,与观众积极互动。

随着全民健身趋势的发展,用户对于健身类资讯的需求越来越大,健身已然成为难以被忽视的垂直知识领域。据生机大会数据,在过去一年中,今日头条上健身内容的浏览量已达到199亿次,用户对健身内容的收藏行为则高达2亿次。健身类创作者总数也从2017年的不到4000个,成长为超过2.5万个,总数增加了6倍多。粉丝总数的变化更是惊人,与2017年相比增长了300%。

娱乐明星、体育明星的加入也进一步助推了健身类资讯的热度。如今,健身男神、健身女神已成为不少娱乐明星的新标签,他们乐于分享自己健康积极的生活方式,以此激励、吸引粉丝关注健身话题;更有不少明星因拍戏前的减重、产后快速瘦身等话题而迅速成为大众讨论的焦点。生机大会数据显示,在与健身相关的内容中,肌肉型男代表彭于晏带来了7900万阅读量,今年为拍戏爆减20斤的邓超也带来了高达7700万的阅读量。奥运会游泳冠军孙扬、国际马拉松冠军吴敏、健美大赛职业组冠军鹿晨辉等具有极高社会知名度的体育健儿和健身界的明星也在今日头条平台上非常活跃。

在健身类内容创作、消费快速上升的同时,该类资讯的专业化、科学化趋势也日渐明显。与减肥、瘦身等指代含义模糊的词相比,肌肉成为健身用户最关注的词汇,相关阅读量高达1.7亿次,体脂率、基础代谢、心率等专业性词汇的出现率也越来越高,深蹲、跑步、卧推等细分健身项目的热度也在持续走高。

健身资讯领域优质内容层出不穷,体量与日俱增,或与头条平台详细、全面的内容帮扶计划密不可分。大会信息透露,2019年,在健身领域,头条将从粉丝生态的形成、重点品类的聚焦、头部创作者的1对1深度运营服务3个方面落实“创作者V计划”,多方位赋能创作者品牌打造。对于优质作者,头条将提供客户端开屏、冷启动保量、推人卡片、内容弹窗、头条热搜等9大形式服务,帮助优质内容实现更大曝光,通过大流量扶持建立粉丝生态。借助智能分发与粉丝分发双引擎,头条将在未来一年帮助优质创作者实现粉丝增长100%,粉丝内容消费增长200%。同时,头条将聚焦瑜伽、跑步等用户关注度较高的健身细分类目,为该类型创作者优先提供直播、头条小店、付费问答、付费专栏等产品工具,鼓励优质特色的中长尾内容创作者持续产出专业度和含金量双高的内容。

头条健身创作者扶持计划

此外,头条还将用5亿流量扶持1000名健身领域的优质内容创作者,打造100名今日头条“健身之星”。同时联动人气明星,在头条上发起健身项目挑战赛,吸引头条用户完成挑战、赢取大奖,将“全民健身日”打造为全年性概念,助推全民健身风潮。

分论坛现场,5位今日头条平台上的健身自媒体首度公开其独家运营经验。头条创作者@健身女王小五酱用一个简单的热身活动活跃了现场气氛,提出“需求+兴趣=粉丝”的吸粉运营公式,得到了不少现场赞同。@壹健身 将模仿、原创、紧跟趋势称为生产爆款内容的三步法则。@乐森lucas 则将产品思维带入到内容生产中,认为找准用户、做好内容、做好包装是引爆健身热潮的三大必备因素。聚焦医学健康领域的今日头条健康真相官成员@王栋聊健身 表示:“网友知道的、接触到的靠谱的询证运动医学和健康健身内容太少。我是做运动医学的,讲腰间盘突出的康复、成因、预防,以及关节炎的预防的都成了我的爆款视频。不是所有条友都想拥有马甲线/人鱼线/腹肌,但是几乎人人都希望拥有健康无痛的身体。”@卡路里老师 则给出温馨提醒,认为个人定位是变现的战略根基,自媒体切忌迷失自我,造成粉丝认知混淆。

头条生机大会健身分论坛现场互动

健身作为一个舶来概念,经过几年的发展已逐步实现内容和运营的本土化,在行业内孵化了大量本土内容创作者。头条系产品的打通及“创作者V计划”的持续推进,为健身内容创作者提供了多样化的内容表达形式和优质的粉丝生态环境。未来,健身内容创作者将能够通过短图文、文章、短视频、小视频、直播等产品形式,持续输出优质内容,响应“健康中国2030目标”号召,提高人民健康水平、推进健康中国建设。