“集齐五张鞋卡可免费获赠一双限量版球鞋”，这个活动香不香？

8月18日，新浪分期APP重磅推出“潮鞋口令”活动，用户只要在新浪分期APP上集齐五张鞋卡，就能免费兑换一双价值上千元的限量款潮鞋。据悉，新浪分期为本次活动投入的补贴金额高达十亿之巨，这意味着上万用户将成为本次活动的赢家。

正所谓牵一发而动全身，包括微博、朋友圈等平台上，围绕本次活动的信息已经被刷屏，新浪分期也登上了百度热门话题，3天之内百度指数暴涨10倍，效果相当震撼。

能取得如此立竿见影的营销效果，是多方因素共同作用的结果。首先，补贴规模大，是本次活动最大的亮点。例如在奖品选择上，不乏“NIKE SB DUNK LOW PRO LASER ORANGE紫金”、“AIR JORDAN 1 MID SANDED PURPLE”等限量款球鞋。其中，“NIKE SB DUNK LOW PRO LASER ORANGE紫金”在二手市场报价已经超过3200元。

另外，新浪分期还提供了几款明星同款鞋和限量款，例如周杰伦同款在新浪分期的活动页面也能找到，吸粉无数。

整体上看，新浪分期为本次活动准备了十万双球鞋，平均价格在1500元左右，这意味着本次活动新浪分期投入高达上亿元。

其次，在玩法上，新浪分期借用了支付宝“集五福”的模式，并通过社交渠道在满足用户需求的同时，提升用户互动性和品牌知名度。新用户初次登陆App即可免费获得一张鞋卡，老用户可通过两个渠道获得鞋卡：发红包悬赏鞋卡、邀请好友注册得鞋卡。

比较有趣的是发红包悬赏鞋卡——用户可在匹配广场发布悬赏信息，其他小伙伴看到后，可领下红包，并将对应的闲置卡片送给你，另外，用户还可以设置红包金额、鞋卡有效期。基于这种灵活、人性的玩法，匹配广场每小时的人流量高达上千。

人气的提升多少也为匹配广场增加了一些炒作空间，例如相对稀缺的“鞋带卡”和“鞋舌卡”单张价格已达400元。这种交易模式还蔓延到闲鱼、转转等二手交易平台上，在朋友圈、微博上也随处可见。不难看出，通过确定部分鞋卡的“稀缺性”来促进用户互动，是本次活动的第二大亮点。

第三，新浪分期本次活动也直击二手潮鞋交易市场存在的痛点。今年3月，新浪分期就曾打出“百万年薪招聘首席球鞋鉴定师”，组建专业球鞋鉴定团队，力求破除当下二手潮鞋交易市场存在的假货横行的问题。之后，新浪分期又推出了“智能中签”功能，帮助用户免费提高球鞋中签几率。

在此基础上，新浪分期推出“潮鞋口令”活动，将为更多用户带去福利。总的来说，新浪分期既要通过这次活动提升品牌知名度，更要引导行业朝更稳定、健康的方向发展。